Chegamos agora no tão esperado assunto. Como muita gente nunca ouviu falar nessas siglas, vou começar pelo começo. Era uma vez um cara chamado "Portas", mas como ele era americano, ficou "Gates" mesmo... huuuummmm... bom, acho que vou pular essa introdução e chegar um pouco mais para frente.

Com a popularização dos microcomputadores domésticos e com a chegada da Internet, houve a necessidade de organizar aquele monte de informação (páginas, websites, etc) que foi jogado na rede. Dois garotos pensaram nisso muito antes da gente e criaram, ainda na universidade, um site de busca chamado Yahoo. O conceito de um "site que busca sites" a princípio não parecia ser grandes coisas, mas aí chegou a geração Y e disse "Uau, Yahoo você é demais". O pessoal do Yahoo descreve este momento como "Magic Moment". Junto com a geração Y, veio o boom da Internet, os investimentos, os angels, os sites milionários.... e também o estouro da bolha. Muita gente ficou milionária entre 1995 e 2000. Muito mais gente quebrou depois daí. Motivo? Não existia um plano de negócio consistente, fundamentado ou pelo menos viável. Muita gente criou um site pensando em vender mais tarde por uma grana boa, mas isso não ocorreu por motivos óbvios. Foi uma corrida do ouro. O paralelo que fazem desta época é que quem mais lucrou com isso foram as lojas que vendiam as picaretas, as ferramentas necessárias para a busca ao ouro. Não preciso traduzir, certo?

Bom, mas estou desviando muito do assunto, vamos voltar ao que interessa. O Yahoo era a grande sensação da Internet. Tudo começava por ele. Era digitar uma palavra e encontrar o site que se relacionava com o assunto. Com isso eles começaram a visualizar modelos de negócio de alta sustentabilidade e com isso a brincadeira de estudante virou uma das mais importantes marcas da Internet.

Ser o primeiro irá te dar uma ampla vantagem, porém não garante a posição. O pessoal do Yahoo deve ter se esquecido disso quando deixou uma porta aberta. Essa porta que estou falando se chama "regra de ordenação". Vou explicar melhor.

O modelo de negócio baseado em busca de sites visa oferecer ao usuário cliente a chance de poder encontrar uma lista de sites que contém o conteúdo desejado, ordenados pela maior relevância, ou seja, o primeiro item do resultado possui uma chance maior de conter as informações que busca do que o segundo, enquanto que o segundo possui mais chances do que o terceiro e por aí vai.

Para realizar essa classificação, o Yahoo e demais buscadores criam uma regra para pontuar os sites conforme uma palavra é digitada. A regra do Yahoo funcionava bem no século passado, enquanto não tínhamos uma quantidade exorbitante de informação publicada na rede. Porém chegou um momento em que, ao digitar a palavra-chave de meu interesse no Yahoo, encontrava uma lista de sites que não condiziam com o que eu realmente estava buscando. Era essa brecha que eu estava comentando a pouco.

Outros dois malucos de uma universidade americana acreditaram que poderiam criar uma regra mais apurada, que resultaria em uma ordenação de resultados melhor do que os existentes atualmente, o que proporcionaria para o usuário uma melhor experiência ao buscar o conteúdo desejado. E deu no que deu.

O Google veio devagarzinho, as pessoas começaram a usar aos poucos, foram se encantando pela sua simplicidade e qualidade de resultados, foram comentando com outros e aí virou a febre de 200 bilhões de dólares.

Podemos dizer que estes U$200 bilhões são o resultado de uma regra de classificação ou ordenação de busca de sites? SIIIIIMMMMM.

A regra do sistema Google para classificar os sites de busca é o sucesso do negócio. E sabendo disso, o Google foi logo tratar de registrar a patente desta regra, que não é divulgada a ninguém. É como se fosse a receita da coca-cola.

PORRRRÉÉÉM, quando alguém faz uma patente, é necessário dizer o que você está patenteando, certo? E lá você tem que dizer o que é inovador a ponto de ninguém poder copiar. Uuummm... quer dizer que neste documento existe a fórmula secreta? Nããããããão, infelizmente não tem, mas neste documento de mais de 200 folhas em inglês existem algumas pistas de como é formado a regra de classificação. Vamos a elas:

A regra de classificação funciona como uma espécie de pontuação matricial. Isso quer dizer que um site recebe diferentes pontuações de acordo com uma palavra-chave digitada. Sendo assim um site de carro pode receber uma boa pontuação quando digitado a palavra-chave "carros", mas uma péssima (ou nenhuma) pontuação quando digitado "remédios".

A dúvida então passou a ser como é formada a pontuação referente a palavra-chave que faz parte do meu negócio. No documento da patente, é citada a questão de que a fórmula contém diversos atributos e cada um deles recebe uma quantidade diferente de pontuação (pesos), porém não deixa claro quais são os valores. Mas os atributos são mencionados.

Ora, uma vez ciente dos atributos, basta ter um bom senso de análise e fazer alguns testes para sentir o que é mais priorizado pelo Google.
Este estudo se tornou uma ciência que foi denominada SEO, que significa Search Engine Optimization, o qual foi traduzido (ou aportuguesado) para MOB, que significa Marketing de Otimização de Buscadores. Ufaaaaa, chegamos enfim!!!

O MOB ou SEO, portanto, pode ser definido como a arte de adaptar um website em prol de uma boa classificação nos buscadores (com ênfase no Google, pois os outros utilizam atributos semelhantes de classificação). Porém, muitas empresas que já possuem um website no ar já possuem uma classificação. Portanto o MOB entra com uma engenharia reversa, fazendo uma reestruturação (tentando sempre não alterar layout, design e conteúdo) para que haja uma melhoria significativa no posicionamento dos resultados do Google.

Alguém pode perguntar "Mas por que ser bem classificado no site de busca"? Acho que ninguém vai perguntar isso, mas por vias das dúvidas, vamos responder. Nos dias atuais, empresas e pessoas físicas buscam não só conhecimento, mas também encontrar produtos e serviços através da Internet. E para isso nada melhor do que um buscador como o Google. Portanto, se torna fundamental estar bem posicionado no resultado do Google quando seu potencial cliente digitar uma palavra-chave relativo ao seu produto ou serviço.

Temos que ter em mente as seguintes premissas:
1)Ter o objetivo de ser o primeiro resultado quando digitado uma palavra relevante ao seu negócio.
2) Se não conseguir ser o primeiro, tentar ficar na primeira página de resultado.
3) Se não conseguir ficar na primeira página de resultado, ficar pelo menos a frente do seu concorrente e entre as 3 primeiras páginas de resultados.
4) Se não conseguir ficar entre as 3 primeiras páginas, provavelmente você não será clicado com frequência, já que a maioria dos usuários preferem trocar a palavra-chave tentando uma nova classificação para o conteúdo desejado.

Portanto meu amigo, se você tem uma empresa que oferece um produto ou serviço e seu website não está resultando entre as 3 pimeiras páginas do Google quando digitado a palavra-chave de seu negócio, está na hora de contratar alguém para aplicar um MOB no site. De preferência eu, é claro.

Para finalizar, o MOB é considerado um segmento do Marketing, ligado ao Marketing Digital. Porém para aplicar as técnicas, é necessário tanto conhecimento em Marketing quanto conhecimento técnico, e é por isso que eu me identifico tanto com isso. Por isso é que eu "vou pra galera...".

Existe outro meio para ficar em primeiro nos resultados do Google? Siiiimmmm, existe sim outros meios para conseguir esta proeza. Você pode usar o adWords, uma ferramenta do Google que consiste em relacionar palavras-chave com o seu site. Você paga por cada clique efetuado e determina quanto quer pagar por cada clique. Determina também até quanto quer gastar por dia (depois desse limite o link sai dos resultados). Vale a pena? Depende!
A outra maneira é hackeando o Google e alterando seus pontos no máximo possível no banco de dados, mas acho que é meio difícil fazer isso, além de ser um pouco ilegal..eheeh.

É bom frisar que o MOB visa melhorar a classificação do site SEM CUSTO ALGUM. O Google não vai te cobrar caso você fique bem posicionado ou algo do tipo. Ele só faz isso caso utilize a ferramenta de Marketing adWords. Porém muitas pessoas preferem não clicar nos resultados pagos pois sabem que eles estão lá porque estão pagando. O melhor mesmo é estar em primeiro sem pagar nada, isso que é bom.

Acho que é isso. Como comentei anteriormente, irei mensurar o posicionamento deste site e publicar os resultados por aqui mesmo. Irei fazer uma palestra (www.palestraweb.com.br) mais detalhada de como você, internauta, poderá trabalhar seu site para melhorar o posicionamento no Google utilizando as técnicas MOB, ok?

Quem quiser entrar em contato comigo, é só mandar um e-mail no meu endereço thiago@thiagob.com.br. Pouts, este endereço ficou muito chique... kkkk.
Para quem teve a paciência de ler tudo isso, parabéns! Acho que eu mesmo não teria :).